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13-08-27 09:49:14

包装就像火山口,出货完全靠他的表现

一个包装设计, 7000千元起价,做过产品包装设计的人都知道,目前市面上,一个城市大大小小设计公司特别多,竞争比较激烈,一个包装设计不过2/3千元,有很多印刷厂的设计部甚至不要钱,然而一七品牌设计公司的包装设计竟然7000元起价,并且专注与医药保健品、食品行业,那么7000元起价的包装,究竟值不值?

为此,我们采访到了一七品牌设计公司的视觉总监王振,王振答复笔者:一个包装设计7000元起价,对于同行和一些不了解的客户来说,的确高一些,但大家如果对我们的设计了解后,就不会感到惊讶,一个包装,对于一个企业来说,就像在足球场上起到临门一脚的作用,企业所有的付出,从投资建厂、研制开发、营销体系的一切运作,都没有利益产生,所做的一切都集中在终端的出货,就像地壳运动挤压的火山运动一样,包装就像火山口,出货完全靠他的表现,包装承载着企业形象、产品质量、产品价值、消费心理、附加价值、营销理念的总和,不管你的广告做的再大、再好,拿到手里要让消费者感到名副其实,没有上当的感觉。

1. 包装设计为什要体现企业形象,包装在流通中是一个免费的活广告,并且是直接消费群体,包装设计过程中企业形象的体现有利于产品的延伸开发和企业招商融资。
2. 包装设计为什要体现产品质量,包装设计表现的好坏,直接影响着产品的质量,不但是材质,图形表现内涵要独特、准确,让内在的优质表现在外在包装上。
3.  包装设计的营销理念,产品包装最关键的一部,包装设计要服从与营销,如脑白金的包装,在有些同行认为,他设计的傻傻的的,一个圆上放个3个大字,一点不唯美,这些观点只是一个设计师的思维,他的包装设计师完全服从于营销的,并不是没有根据的,在脑白金花了大量的海陆空媒体轰炸的营销中,在终端一定要把自己的目标放大,他不但终端堆头醒目,并且单个包装也很醒目,你逛超市也好,还是要点也好,只有找不到其他药品,没有找不到脑白金的,他又是送礼人群,目标锁定人群,购买方便人群。当购买人群,提着包装在大街上,十米之外肯定能看到脑白金。这就是包装设计服从营销,所以包装设计一定要懂营销,不懂就不要乱弹琴。
笔者:那么你们的包装设计是否体现了这些,能否举出实例?

王振:这个多了,在医药保健品行业,行业人士都知道,一匹年销售数亿的产品叫癣清,产品虽然很好,包装做的更好,在市场中具有超强的穿透力,包日本技术、研制机构、尖端的产品表现淋漓尽致,字体表现既有中文含义也有日本风格,给人感官是:日本产品、尖端的基因技术,治疗皮肤疾病,无任何疑点和疏忽之处,他放在终端和其他央视品牌xxx相比,更容易让人相信,他的售价是央视某品牌的数倍。现在在市场上已畅销6年不败,创造了医药行业产品操作短暂的奇迹。
还有养肾活血酒,原名蝎毒康,在2006年国家药监局恢复药品通用名,不准使用正在注册中的商标时,我们成功的将包装完成过度,蝎毒在包装上不能用,养肾活血酒给人感觉是补酒,为治疗心脑血管制造了很多弊端,怎样让人知道是口服液,怎样养让人知道是过去的蝎毒康,怎样让人知道是治疗心脑血管疾病,一系列问题都摆在了面前,于是我们组成方案组,有市场人员、策划人员、视觉设计人员,经过几天的研究,让视觉设计师用绘制出具有超强视觉冲击力的精美的蝎子图形,解决了产品蝎毒成分的内涵,并且让人联想蝎毒康,并且绘制精美的口服液瓶子配上药品通用名,在药监部门的多次审核下,成功完成了转换,包装给人的第一感觉是:蝎毒成分,口服液剂型,养肾治血管药物!

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文章来源:http://www.17vis.com 上海专业包装设计公司

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