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15-01-13 17:17:19

嘎子哥乡村土鸡蛋经典柴鸡蛋包装设计案例赏析

嘎子哥乡村土鸡蛋经典柴鸡蛋包装设计案例赏析
 
客户:嘎子哥项目产品包装设计全案时间:20150106
项目背景:随着时代发展,面临品牌特色不足、时代感不强、整体形象不统一等一系列亟待解决的问题。这些问题反应在包装上,主要表现为以下几点:
1.包装零散,无统一风格,无统一标准(尺寸等)
2.包装系列化程度差,档次划分不明显,不利于陈列
3.包装无法满足客户个性化需求(特殊场合、特殊消费)
4.包装注重传统,无法体现区域国际化的产品特色
设计思路:依托企业雄厚的实力,快速打造高端鸡蛋产品明星品牌,打造中国高端鸡蛋行业领先品牌
1. 提炼产品核心卖点,诉说产品独特功能掀起消费者购买欲;
2. 经深入洞察分析为品牌提出了新的理念,并将其贯彻到新的产品形象当中,对产品形象进行全面升级。
市场反响:通过我公司对其全方位重新定位(品牌、品名、产品、广告),目前已是全国该品类的领先品牌。
1、全新品牌形象,以华北为起点,开拓全国市场。
2、同一销售点的销售速度远超竞争对手。
 

嘎子哥乡村土鸡蛋经典柴鸡蛋包装设计案例赏析

 

嘎子哥乡村土鸡蛋经典柴鸡蛋包装设计案例赏析

 
 嘎子哥乡村土鸡蛋经典柴鸡蛋包装设计案例赏析
 

 我国已成为全球第一大鸡蛋生产国,2011 年鸡蛋人均占有量为18kg,远高于全球平均的9.3kg,仅次于日本19.4kg,居世界第二。我国鸡蛋产量基本用于国内消费,极小部分用于出口,每年鲜蛋净出口量不足产量的0.3%, 因此,我国鸡蛋的消费量基本与当年鸡蛋产量相当 。由于人口刚性增长等因素,从2000—2010年中国禽蛋消费量变化来看,鸡蛋需求一直保持稳中有升的增长趋势,从2204万吨增加到2827万吨,年均复合增长率为2.52%。

对于未来鸡蛋消费的增长点,预计主要在于农村人均消费稳步提高以及城镇化促使农村人口转入城镇提升鸡蛋消费总量。我国农村人均鸡蛋消费量虽已过了高速增长期,但仍有提升空间,参考全国人均鸡蛋消费量增长历史,预计未来农村鸡蛋消费量年均增长将在2.0%附近,此外,未来伴随我国城镇化率进一步提升,越来越多的农村人口转入城市,饮食结构也会随之改变,这部分人口迁移将使我国鸡蛋消费总量出现一定程度的上升。假定2020年我国城镇化率将达到60%,可测算2013-2015 年我国鸡蛋总消费量将年均增长1.6%左右。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

文章来源:http://www.17vis.com 上海专业包装设计公司

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