感性，是一种心理感觉。通过外部的听觉、视觉、触觉、嗅觉来与消费者产生共鸣、引发好感。以时代大背景的主流价值观为依据，以目标人群的思维为源点，捕捉探求他们内心真实的想法，对这个社会、对自己的现在、将来的看法。
注意点：摒除自说自话，站在消费者的视角来看事物。
我们的理解：感性是长跑，理性是短跑。
根据不同行业，操作的手法有所不同。高人会用理性的诉求，感性的画面来表达日化用品。
药品：讲究功效。快速见效、治病根，不复发。
日化品：讲究功效。去屑、除菌、更鲜香，不口干；没有红屁屁。
手机汽车：讲究功效、彰显身份。
时尚品牌：注重身份、品味、个性、感觉；其次是功效，如竹炭防臭袜、免熨西装等。
一、三情
亲情：送长辈，黄金酒；椰岛鹿龟酒，父亲的补酒；妈妈我能帮你干活了；为母爱喝彩强生
爱情：百年相爱，百斯盾；爱无所不在，颚莱特；钻石恒久远，一颗永留传。
友情：相信自己，相信伙伴；一起2008,没有不可能
二、个人感悟，对世事、对人性的看法，价值观
1、学生、年轻人：（16-23）
特点：没有负担，没有责任，我行我素，不用考虑太多，想做就做！从父母的约束下释放出来，一切要自己做主，叛逆、个性、勇于挑战、尝试，特立独行，天上天下为我独尊。凡事以“我”为中心。走别人的路，让别人无路可走。呵呵！
（1）不走寻常路。美特斯邦威
（2）我的地盘听我的。动感地带
（3）我就喜欢。麦当劳
（4）做你喜欢的。OPPO Ustyle手机
（5）我要我的滋味。蒙牛酸酸乳
（6）Make The Change （让改变发生） 90后李宁
（7）Just do It 想做就做。Nike
（8）穿什么就是什么。森马。“我管不了全球变暖，但至少我好看。”
（9）我选择我喜欢—-安踏
（10）why not？与狼共舞
2、办公白领一族：（23-28）
特点：乐活一族。崇尚简单、健康的生活方式，喜欢自由，喜欢韩剧，无拘无束，热爱旅游，喜欢上网、有过义务捐血、慈善捐款的经历。
（1）喜欢自己，表现到底。达芙妮
（2）tata 爱幻想。
（3）我只代表我自己，我是凡客。韩寒
（4）在路上，德尔惠
（5）冬天更美了波司登
3、商务人士：（28-40）
特点：勇于担负责任，勇于展现价值。有励志、拼搏的精神，有经历的总结。有东方智慧，西方哲学的内涵！！
（1）追逐人生，男人不止一面。七匹狼男装
（2）简约不简单。利郎商务休闲男装
（3）梦想是走出来的。奥康皮鞋
（4）男人就要对自己狠一点
（5）奋斗成就男人。劲霸男装
（6）生活因你而精彩。小灵通
（7）睿变由我，九牧王
4、通用型
（1）一切皆有可能，没有不可能
（2）相信自己，金莱克
（3）脚下没有不平路—–奇安达
（4）让梦想飞起来—–名乐
（5）发现你的潜力,设计你的未来—–锐步
（6）没有最好，只有更好
（7）只买对的，不买贵的
总结：
1、“变、能”字很多。表达自信与不安现状。
2、“我，自己”做主语很多。
三、关于文化
就像日化的品牌形象，品牌还没做起来的时候，这些都是空谈。
1、狼文化
2、裤文化（九牧王）、鞋文化（红蜻蜓）
3、牧心文化
5、龙文化
四、关于概念
别把他当做品类，即使你坚持要这样认为。多是厂家为了标榜自己而自说自话，现在已经很难得到共鸣。还是那句话，用消费者的语言来说。如果纯概念没有通过产品落地，或者没有延续与延伸，这就很难搞。
1、性格男装
2、创[FS:PAGE]意男装
3、型格裤装
4、城市新便装
5、城市猎装
6、慢运动休闲装