视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个感知过程，即从视觉注意力的吸引（视觉冲击力），造成视觉性生理的舒适（视觉优选），到引起心理的美感与判断这样一个巧妙和编排设计过程。平面设计就是通过画面中的图形、色彩、文字等要素经过一定的组合来吸引观众，创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而达到认同或占有的目的。例如我们早已熟悉的美国万宝路香烟广告画面上采用粗犷豪迈的牛仔，矫健的奔马以及辽阔的群山和原野，使观众无不为之吸引。“策马飞奔，驰骋纵横”，英雄式的牛仔，壮丽无边的西部风采使人联想到：享受万宝路香烟就如同享受自由自在的豪放无羁的旷野跑马生活，尤其画面中英俊潇洒的牛仔形象，更使男性公民向往崇拜不已，你还能拒绝什么呢？那么，如何把握平面设计中的视觉流程呢？
当今社会，人们的生活节奏变得越来越快，在纷繁复杂，变化万千的众多信息面前，人们不可能一一接受，往往只对那些具有视觉冲击力的信息或他们所感兴趣的信息予以接收，作为视觉信息传达的平面设计要想瞬间传达信息，要想达到宣传的目的，就必须使设计按照其自身的形式特点和人们的视觉感觉规律来设计，我们有过这样的经验，当我们注视一个人时，首先判断这个人是男是女，高的还是矮的，胖的还是瘦的，先形成一个总体印象，接着才可能被这个人的某一处所吸引，可能是他（她）有神的眼睛，或是他（她）招风的大耳。注目一幅平面作品也是同样的道理：首先表现为快速浏览整个版面，这个过程只在瞬间完成，紧接着视线便被画面中最引人的某一处所吸引，然后才可能深入作品了解整个作品所要传达的信息。一般情况下，这个过程是由三个感知阶段组成，即：1、第一感觉；2、感知过程；3、最后印象。
一件成功的平面作品是把需要传达的信息通过极具逻辑性的视觉流程，引导观者的视线按照设计者的意图去感觉，以最合理的顺序，最快捷的途径，最有效的感知方式，获取最佳印象，使观者产生积极的心理诉求和欲望，以实现传达和说服的效力。
引起观者注意即第一感觉是平面设计中成功的前提和基础。广告界流行这样一句话：使人注意到你的广告就等于你的商品推销出去了一半。可见第一感觉的重要性。有了注意，才可能引导观者去进一步感知，体会作品里的内容，从而产生购买的欲望，据一份科学调查报告说：人对某一物体的无意注意停留时间仅为0.2－0.4秒；有意注意为10－15秒，如何在如此短的时间段内使消费者注意到你要宣传的内容呢？这就需要作品有强烈的视觉冲击力，如在设计中用对比强烈的色彩，醒目突出的字体或图案，独特的形式，以此来刺激观者的视线，引起观者的注意力。似曾相识的东西不会引起观者的兴趣，常见的形式，雷同的色彩，固定的几种字体只能让观者过目就忘或视而不见。“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”就是这个道理。在追求画面形式的独特性时，不能无主张，无意识的一味追求形式的奇特性，不能为奇特而奇特，为变化而变化，从而脱离设计内容的特性和观众心理而造成设计的随意性。在这里，形式的独特性指的是合理的独特性，即在研究观众的心理习惯，文化层次，消费品位，被宣传对象的内容和特性之后所表达出的一种独出心裁，不同于别的作品的独特形式，犹如鹤立鸡群的优越感，亦如万绿丛中一点红的视觉效果。例如“绝对伏特加”的平面广告，作为一个设计者就是要有哗众取宠，标新立异的勇气，一马平川，平淡无奇；奇峰突起，才能引人注目。
当观者的视线被作品所吸引，已经引起注意后，他就要深入到作品中去探索去感受，这时观者就进入第二阶段——感知过程。这个阶段就是要引导观者去发现设计内容的主题所在，让观者在愉悦[FS:PAGE]的过程中去感受你想要表达的东西。从理性方面来分析，人的视觉在一个界定的范围内，其注意力价值不是均衡的，而是有差异的，这就有一个视觉流动线。根据心理学家的研究：设计时我们就要考虑到将最重要的信息安排在注意值高的位置。从感性方面来分析，这个过程最好用情感诉求的方式来表达，以情动人，以情感人，唤起观者的心灵沟通。孔府家酒的广告就是一个很典型的例子：画面中一家人温馨和睦，其乐融融的场面勾起了观众的情感反应——接着一句画外音“孔府家酒，让人想家”，点出了主题，使观者在美的享受中接受了产品的品牌，在画面的组织安排上，从图形到色彩，文字的编排要有一定的节奏，视线停留时间的快慢变化，如画面疏松之处视线流动就快，画面紧密之处内容较多，视线流动就慢，这就必然给人一种节奏感。从画面整体来看，版面的安排要有一个层次，如果没有统一的设计规则，想到什么就往上放什么，结果芝麻谷子一大堆，没有主次之分，层次之别，使作品没有视觉重点，无法产生深刻的印象。
让传达的信息给观者留下美好的印象并长久的保留在记忆中是每个设计师的最大愿望。最后印象——美好的印象是一件作品成功的标志，这将直接导致消费者产生购买心理并在需要时想到买它或下次再买。一般地说以夸张或幽默形式来再现的作品容易让人难忘。作为视觉流程最后的一个阶段，为了最后一次强化观众的印象，一般总把标志、商标或企业名称统一化设计，安置在视觉流动线的最后一点，给人以一定的注意力价值，虽不突出，却能引人注目，让观者留下最后一次回味的机会，加深印象。
对于不同的设计内容，针对不同的对象，其功能与要求也不同，有的作品流程长，有的作品流程短。如招贴广告、报刊广告、邮件广告一般分三段式，但也有一些二段式或独段式，如一般酒的包装装璜属于独段式，一般只侧重于强调品牌的名称，流程简化法传达更直接，视觉流程没有一个固定的模式，它可以有各种各样的形式和变化，切忌公式化或模式化，重要的是研究其规律和法则，最终的目的就是能激发受众潜在的情感，引起人的注意，达到准确传达信息的目的。
当今社会，人们的生活节奏变得越来越快，在纷繁复杂，变化万千的众多信息面前，人们不可能一一接受，往往只对那些具有视觉冲击力的信息或他们所感兴趣的信息予以接收，作为视觉信息传达的平面设计要想瞬间传达信息，要想达到宣传的目的，就必须使设计按照其自身的形式特点和人们的视觉感觉规律来设计，我们有过这样的经验，当我们注视一个人时，首先判断这个人是男是女，高的还是矮的，胖的还是瘦的，先形成一个总体印象，接着才可能被这个人的某一处所吸引，可能是他（她）有神的眼睛，或是他（她）招风的大耳。注目一幅平面作品也是同样的道理：首先表现为快速浏览整个版面，这个过程只在瞬间完成，紧接着视线便被画面中最引人的某一处所吸引，然后才可能深入作品了解整个作品所要传达的信息。一般情况下，这个过程是由三个感知阶段组成，即：1、第一感觉；2、感知过程；3、最后印象。
一件成功的平面作品是把需要传达的信息通过极具逻辑性的视觉流程，引导观者的视线按照设计者的意图去感觉，以最合理的顺序，最快捷的途径，最有效的感知方式，获取最佳印象，使观者产生积极的心理诉求和欲望，以实现传达和说服的效力。
引起观者注意即第一感觉是平面设计中成功的前提和基础。广告界流行这样一句话：使人注意到你的广告就等于你的商品推销出去了一半。可见第一感觉的重要性。有了注意，才可能引导观者去进一步感知，体会作品里的内容，从而产生购买的欲望，据一份科学调查报告说：人对某一物体的无意注意停留时间仅为0.2－0.4秒；有意注意为10－15秒，如何在如此短的时间段内使消[FS:PAGE]费者注意到你要宣传的内容呢？这就需要作品有强烈的视觉冲击力，如在设计中用对比强烈的色彩，醒目突出的字体或图案，独特的形式，以此来刺激观者的视线，引起观者的注意力。似曾相识的东西不会引起观者的兴趣，常见的形式，雷同的色彩，固定的几种字体只能让观者过目就忘或视而不见。“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”就是这个道理。在追求画面形式的独特性时，不能无主张，无意识的一味追求形式的奇特性，不能为奇特而奇特，为变化而变化，从而脱离设计内容的特性和观众心理而造成设计的随意性。在这里，形式的独特性指的是合理的独特性，即在研究观众的心理习惯，文化层次，消费品位，被宣传对象的内容和特性之后所表达出的一种独出心裁，不同于别的作品的独特形式，犹如鹤立鸡群的优越感，亦如万绿丛中一点红的视觉效果。例如“绝对伏特加”的平面广告，作为一个设计者就是要有哗众取宠，标新立异的勇气，一马平川，平淡无奇；奇峰突起，才能引人注目。
当观者的视线被作品所吸引，已经引起注意后，他就要深入到作品中去探索去感受，这时观者就进入第二阶段——感知过程。这个阶段就是要引导观者去发现设计内容的主题所在，让观者在愉悦的过程中去感受你想要表达的东西。从理性方面来分析，人的视觉在一个界定的范围内，其注意力价值不是均衡的，而是有差异的，这就有一个视觉流动线。根据心理学家的研究：设计时我们就要考虑到将最重要的信息安排在注意值高的位置。从感性方面来分析，这个过程最好用情感诉求的方式来表达，以情动人，以情感人，唤起观者的心灵沟通。孔府家酒的广告就是一个很典型的例子：画面中一家人温馨和睦，其乐融融的场面勾起了观众的情感反应——接着一句画外音“孔府家酒，让人想家”，点出了主题，使观者在美的享受中接受了产品的品牌，在画面的组织安排上，从图形到色彩，文字的编排要有一定的节奏，视线停留时间的快慢变化，如画面疏松之处视线流动就快，画面紧密之处内容较多，视线流动就慢，这就必然给人一种节奏感。从画面整体来看，版面的安排要有一个层次，如果没有统一的设计规则，想到什么就往上放什么，结果芝麻谷子一大堆，没有主次之分，层次之别，使作品没有视觉重点，无法产生深刻的印象。
让传达的信息给观者留下美好的印象并长久的保留在记忆中是每个设计师的最大愿望。最后印象——美好的印象是一件作品成功的标志，这将直接导致消费者产生购买心理并在需要时想到买它或下次再买。一般地说以夸张或幽默形式来再现的作品容易让人难忘。作为视觉流程最后的一个阶段，为了最后一次强化观众的印象，一般总把标志、商标或企业名称统一化设计，安置在视觉流动线的最后一点，给人以一定的注意力价值，虽不突出，却能引人注目，让观者留下最后一次回味的机会，加深印象。
对于不同的设计内容，针对不同的对象，其功能与要求也不同，有的作品流程长，有的作品流程短。如招贴广告、报刊广告、邮件广告一般分三段式，但也有一些二段式或独段式，如一般酒的包装装璜属于独段式，一般只侧重于强调品牌的名称，流程简化法传达更直接，视觉流程没有一个固定的模式，它可以有各种各样的形式和变化，切忌公式化或模式化，重要的是研究其规律和法则，最终的目的就是能激发受众潜在的情感，引起人的注意，达到准确传达信息的目的。