创意是一种方法，一种能力，善于各种观念的融合，把不同的观点融合一体，彼此发挥各自的优势；
善于运用想像产生崭新的观点，也善于综合运用现有概念创造新鲜事物。
创意不是灵机一动或灵感涌现，对广告而言，它是更具战略眼光的思考，对设计公司而言它是团队全作的契合点，对设计人而言设计创意则是他每天工作生活状态。在设计活动中的每个人和每个环节，都是在为创意作贡献，都具有特殊的意义。
创意的目的不是制造空前绝后和闻所未闻，而是产生真正有价值的东西。创意为产品带来价值，为市场带来价值，因而使设计具有价值。
创意，源自于行业要求，演绎于思维方式，体现为独特风格，淀积成综合气质。能拥有这种气质，是设计公司和设计人的福份。若丧失这种气质，他们将一无所有。