包装是人们第一次与品牌接触的介质，也是最经常被接触到的。 |
益达
益达是市场上增长率最高的口香糖品牌。“木糖醇”成分使其成为第一个保护口腔健康的口香糖品牌，好的口味是驱动购买的另一个因素。益达每年都研发新的口味来维持品牌的新鲜感，但是设计系统缺乏一致性，过度强调新口味，使得口腔保护的品牌资产也变得越来越模糊。
Interbrand帮助益达创建了显著的、清晰的、一致的视觉识别系统，在商店内创建了更醒目的品牌区域，帮助品牌更好管理识别经典产品和新研发的品类。同时强调口腔保护的品牌功能，来维持益达在市场上的领导地位。
新的视觉识别系统平衡了品牌家族的包装和单品的包装。不仅建立了更醒目的品牌区域，也使副品牌和新口味有更强的差异性。让购物者更方便地找到益达品牌并选择喜爱的口味。 新包装的商品上架后，评估研究显示新的视觉识别系统让益达的可发现性比之前增加了4%，消费者找到商品的时间减少了35%。 同时，益达更紧密地和口腔保护的功能信息联系在一起，传达到消费者心目中。