集结赵佐良老师毕生专业精华的「Z设计策略」，入行五十年一向信奉「合适就是设计的原则」。很多从事设计的人，忙碌创作却不知为何而作，设计是将个人思想总合执行于视觉上，如思想不全或思绪枯竭，将难有突出的创作，最后只能以更多的视觉堆砌于视觉上，形成华而虚的结果。
赵老师多年来一直在思考一个问题，一生设计那么多的产品，为什么有的好卖，有的不好卖？带着一系列的问题，他在设计的同时，开始把目光转向产品设计前期的市场定位，以及完成后的营销策划，发现有一个产品系统问题。设计仅仅是整个系统中的一部份，要能成功开发产品，需采取全面的产品系统策略，包括「定位、设计及营销」等三大策划，其之间不是平行并列的关系，而是相互联系的一个整体，用一个符号来表示的话，就像一个”Z”字。
定位策略以人为中心， 设计策略以产品为中心， 营销策略以盈利为中心
由Z设计策略概念再延伸，由「格、形、色」三个要素构成。格由形与色来表现；不同的形、色表现出不同的格；色依附于形而存在，三者相互依存互为一体。呼应赵老师提出的理论，笔者再做以下延伸：包装的视觉美学在一件包装上占有很大的成败因素，除了上述要维持品牌形象、品名的清晰度外，这些基本的限制往往考验一位设计师的美学力，戏法人人会变，就是各有巧妙不同。品牌形象的限制，到了有经验的设计师手上，可能限制就会变成是视觉资产。包装上的视觉设计除了我们已知的色彩、字体、讯息整合、影像处理…等，这些都是形于外的主观元素，还有一些偏向策略思考的客观元素，就这部份大致上将可分别以「形、色、质」三个面向来论述：形(造型?结构?尺寸)、色(策略?感性?故事)、质(包材?素材?质感)。
书中又提到「品牌是个综合体，如一幢大厦」的有趣构想，底层是产品、销售、服务，上一层是产品标准，再上一层公关咨询、网络信息及社会责任、环保、倡导生活质量，直到顶层是品牌理念、文化、艺术及信仰。品牌的创建是漫长的过程，需要智力与财力，在时间的积累过程中，逐渐把品牌大厦建立起来。
综观那么多的设计案，有些名声不小，有些已销声匿迹，有些还活着，真正做成品牌的少之又少。做一件设计容易，做设计系统难，做整体产品系统更难，成功的设计总是遵循这样原则，即”合适”–适人、适时、适地。成功的设计总是遵循这样标准，即融贯东西古今的创新，兼顾消费者利益与企业利益的一致，坚持环保与美观的统一。
