屿岑：每一天都是山，每一杯为了家

——一个设计师关于“屿岑”的品牌手记

01 起点：为什么是“屿岑”

一开始，我们想了很多名字。

云朴、云初、云素、岩朴、屿语……每一个都试图靠近某种感觉：自然、质朴、东方、安静。但总差一口气。直到“屿岑”出现。

“屿”和“岑”，两个字里都有一座“山”。

屿 = 山 + 与
岑 = 山 + 今

一个在山与山之间，讲连接与陪伴；一个在今天与高山之间，讲挑战与翻越。

这不是拼凑，这是汉字本身给我们的结构。

02 与今同画：汉字给我们的浪漫

“与”和“今”，都是四画。

笔画完全一致，含义却完全不同。

所以我们说：

每一天的起点都一样，每一天的挑战都不同。

“与”是陪伴，是连接，是山与山之间的对话。
“今”是今天，是当下，是眼前这座要翻越的山。

屿岑，就是山与山今。
也是山与吾语，山与今天。

03 今 = 房子 = 家

“岑”的下半部是“今”。

在设计过程中，我们突然发现：“今”的撇和捺，天然就像一个屋顶；中间的点，像一扇窗；底下的横折，像地基和门。

于是，“岑”不再只是一个生僻字。
它是一座今天的山，也是一个家。

岑，是今天要挑战的那座山。
但翻过去，就是家。

这也是“屿岑”最核心的品牌哲学：

每一天都是山，每一杯为了家。

04 我们想为谁做一杯咖啡

我们相信，喝咖啡的人，是清醒面对今天的人。

酒是夜晚的喧嚣，咖啡是清晨的清醒。
喝酒的人也许想离开当下，喝咖啡的人，往往是为了回到当下，扛起责任。

他们可能是创业者、职场人、父母、自由职业者。
他们每天都要翻一座山，但他们心里有一个家。

屿岑不想只卖咖啡。
我们想给消费者三样东西：

一点精神财富，一点精神鼓励，一个可靠的地基。

让你踏踏实实喝一杯，然后专心去拼。

05 视觉：从陌生到忘不掉

“岑”这个字，在很多人脑子里是陌生的。

但正因为陌生，它才有机会被记住。
从陌生，到记住，到忘不掉。

我们用最少的节点，重绘了“屿岑”两个字。
不是描摹字库，而是从几何结构出发，重新设计笔画。

两个字都有“山”。
“与”和“今”都是四画。
“今”被设计成一座房子，一个家。

它既是汉字，也是一个超级符号。
它属于“屿岑”，也属于每一个为了家翻山的人。

06 云南是起点，不止于云南

“屿岑”从云南出发。

云南有高山、有云雾、有咖啡。
但我们不会把自己绑死在“云南”两个字上。

云南是起点，不是终点。
未来，我们会去埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴拿马，寻找更多风味。
但无论走多远，屿岑的品牌内核不变：

为了家，为了今天，为了每一个踏实拼搏的人。

07 双线可能：高端与年轻

“屿岑”两个字，天然有两种方向。

岑：山 + 今。
高端线，讲家的演绎，讲挑战、责任、庇护。
适合那些为家拼搏、需要一杯好咖啡稳住内心的人。

屿：山 + 与。
年轻线，讲山的引领，讲连接、探索、社交。
适合都市青年、潮流人群、喜欢用咖啡表达态度的人。

两条线共享同一个根：双山结构，与今同画。
未来，我们会一步步把它们做出来。

08 商标与原创

“屿岑”商标已提交第30类注册申请，覆盖咖啡、烘焙过的咖啡豆、未烘烤的咖啡豆、咖啡饮料、加奶咖啡饮料、咖啡胶囊等核心商品。

目前处于申请中。
我们尊重原创，也尊重法律。
所有字体设计均为原创手绘与矢量重绘，保留完整创作过程与源文件。

09 最后一句

屿岑，不是一个随便起的名字。

它是从汉字里长出来的。
它是从“与今同画”里长出来的。
它是从一个设计师想让每个人“踏踏实实喝一杯，专心去拼”的愿望里长出来的。

每一天都是山，每一杯为了家。

屿岑。为家翻山的人，喝这一杯。

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作者：李帅
上海翼起品牌设计有限公司
2026年10月11日

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