吴天赋：创意应该着眼于明天

吴天赋
灵智精实广告（上海）创意合伙人
龙吟榜国内编审顾问

　　Tif Wu，吴天赋，生在东北，6岁到上海。职业生涯开始于1997年，先后
服务于上海天联广告公司(BBDOSHANGHAI)，上海奥美广告公司 (OGILVYSHANGHAI) ，上海李岱艾广告公司(TBWASHANGHAI) 。2006年5月加入灵智精实广告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月开始担任创意合伙人。

　　从业11年，这位在4A之路上顺利走来的广告人说“这么多年我一直在想，我除了做广告还能做什么，打造一个
品牌是一辈子的事情，无论作为一个广告人还是客户都不要着眼于今天，而应该着眼于明天。”

我所经历的4A不同企业文化

　　刚从上大美院毕业的时候，主修广告的Tif去了上海BBDO，一做就是两年。BBDO的全球理念就是”The work, the work, the work”，那时刚刚投入到行业当中，对一家
广告公司的企业文化并没有特别深刻的体会。

　　之后进了奥美， “我觉得三年当中自己每天都在成长，好象身边每个人都是自己的老师，可以在不同的人身上学到很多不同的东西。奥美也会自己出书来激励员工，比如《奥美观点》，也会经常邀请一些优秀的人来做培训。回想起来奥美算是很有企业文化的。”

　　到了TBWA之后，TBWA的理念是“颠覆”。TBWA就是一个没有拘束的公司，比如上班可以带宠物去。当时Tif和同事都在苏州河边一个有100多年历史的仓库里办公。企业的氛围是较于西方化的。

　　上海灵智精实公司门前大大的玻璃上写着全球EURO创意精神领袖的一句话”Money doesn’t make ideas, but ideas make money”。

　　“我第一次进来就觉得这句话很现实。但这不是一件坏事，既然有这么一个说法，可见创意在我们公司里所受重视的程度。创意确实可以带来很多生意，最后带来金钱。现在我们全球的策略部创造了‘潜在消费者’的一个概念，而我们的理念是‘未来是第一的’，就是我们要永远给我们的客户说，不要着眼于今天，应该着眼于明天。就是说你的品牌不要仅仅是做五年时间，而应该是五十年、一百年，这也是这家公司对我的影响。”

　　因为有着中国广告届最年轻的创意合伙人之称，Tif说自己只是长的比较显小了。对那些刚入行的人，Tif建议他们必须要想清楚。因为纯粹从赚钱的角度来说，广告绝对不是收入与付出成正比的一个行业。“当时引我入行的人是Tony. Liu，他现在在香港。当时他就对我说：刚入行的头几年你可能就像在一个黑暗的海里游泳，前面什么都看不见，你必须扑腾，如果不扑腾你就沉下去了，说不定哪一天你看到方向就出来了。”

一个好的广告是需要机会的

　　“我觉得一个好的广告客户是很重要的，并不是说这个客户的
品牌大与小，而在于客户对创意的接受程度，一个Idea的完成是需要机会的。”

　　提到08嘎纳广告节拿到金狮的
阿迪达斯广告。Tif说获胜是需要几点要素的，第一他们是大客户，第二他们有大投放，第三他们有大预算的制作，第四他们整个的创意抓住了中国的特点就是人多。“在中国很多参赛作品不一定都是飞机稿，有一些获奖的稿子，我很坦白说客户的胆子很大，客户本身对创意的接受程度非常好。”

　　Tif说中国广告行业兴起本身就很晚，今年中国广告在国际上获得了了不起的成绩，加上奥运的影响，可以算是中国年了。

上海灵智精实所获广告奖项

　　“另外，你如果说让老外来参加中国的象棋比赛，老外是不可能赢的；或者说让老外来画国画、书法比赛，这也是不可能的，他不练五年十年根本不要想入围。其实这是一样的，游戏规则是那边制定的，我们希望跟国际化接轨，我们就要去尝试，作品被那边所接纳，说明[FS:PAGE]是适应那边的游戏规则，这需要时间。天时地利人和有这么一个广告出现，很不错了，但是还要走很长的路。国外的广告现在就是一种娱乐、一种轻松，抓住一个眼球就OK了。我们做广告也最终是为客户服务，当然现在的市场也设定了一系列的游戏规则，你的广告也必须这样去做。”

广告太命短了，对人类有贡献才会有成就感

　　Tif认为每个行业都有自己的成就感，如果是做老师，在退休的时候，你看到一大堆成才的人曾经是你的学生，这是做老师的成就感。如果说做建筑师，全上海的公共厕所都是你建的，那也是成就感。如果做
医生，看到那么多人恢复健康，也是成就感。广告的成就感，是一份为二的。“第一，我觉得做广告真正给我的成就感不是我拿了多少奖，如果十年前我会把拿奖放在第一位，但是现在对于我来说，广告给我的成就感就是把一个客户从默默无闻做到非常有名，如果我真真正正可以把一个企业从一个baby开始养到大，这就是一种成就感，我觉得这个成就感比铅笔、狮子等奖项更好。”

　　“我当年高考是临时抱佛脚考的美院，因为以前我爸希望我考同济建筑系的，后来因为我数学不太好，正好我爸那时候有一个同事的儿子是做广告的，觉得很好玩，我就去了。那个时候也不是冲着找工作容易不容易，就觉得每天可以做好玩的东西。” “如果我重来一次，哪怕我是造公共厕所的，造一个至少能留四五十年，起码我可以给我儿子说，那个厕所是你爸造的。广告的命太短了，我做一个东西三个月就没了吧。我并不觉得广告是一个非常深奥的东西，也许是因为如此，我才能以一个比较轻松的心态去做广告，我觉得广告更多的是娱乐性吧。”

　　 “我常常跟我的老板在聊，如果有一天我离开这个世界之后，我的后人会怎么处理这些奖杯，这些奖杯有什么意义。反而我希望听到我的儿子说，这个餐巾纸是我爸爸推广的，这个
品牌是我爸爸做大的。我觉得只要对人类有贡献就好。真的要有贡献才是成就感，我肯定不会认为那些奖杯就是成就感。”

工作和
生活是要一分为二

　　生活当中，由于公司很忙，Tif就用健身来保持状态，每周都会去健身房游泳。但是比较遗憾的一点也是因为工作多，朋友的聚会就会变少。一部分私人时间，他也会在一些网络社区中“买卖好友”。而且“自己已经很久没有看过书了，上学时候我最喜欢历史课，因为是讲故事，还喜欢体育课。以前我上学的时候武打书必看，相对也比较喜欢看一些人物传记。现在可能是因为互联网的关系，现在越来越看不了长篇了。”

　　“我跟人谈创意的时候，谈作品的时候，我是一个有什么说什么的人，如果你做的不好，我绝对不会说好，而且我会是比较严厉的，如果有的话说得过分了，请他们包涵。工作以外我觉得我还是很随和的，我们部门里面我也没有分太清楚谁是领导，因为大家都是打工的。”

Tif办公室的各种手办

　　“我绝对反对通宵加班，尤其是很多时候是一堆人坐在一个屋子里，我是很不提倡的。有时候实在是万不得已要做的话，那没办法，但我觉得那样不一定效率最高。想出idea不一定是在会议室里面，你在洗澡的时候可以想，在吃饭的时候可以想，你什么状态舒服你就怎么想，只有明天能拿出东西。如果你要在会议室里面浪费时间还不如去健身。”

公司里的涂鸦

　　在采访中，Tif反复强调，“工作效率永远是第一的”。而工作的形式不应该收到拘束。也许正是他这种自然而快逸的心态，能够让年轻的他有更多的时间和把握创造出更多的机会和奇迹，将广告人和客户的一切利益和优势都共同推向未来，毕竟着眼于明天的创意才是最持久的。

吴天赋 Tif Wu

　　职业生涯开始于1997年，先后
服务于上海天联广告公司(BBDOSHANGHAI)，上海奥美广告公司 (OGILVYSHANGHAI) ，上海李岱艾广告公司(TBWASHANGHAI) 。2006年5月加入灵智精实广告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月开始担任创意合伙人。

服务的客户包括：

阿迪
达斯达斯，索尼，绝对伏特加，汉堡王，麦当劳，李维氏，博士家电，人头马，彩虹糖，联合利华（旁氏，金纺），好时巧克力，统一，柯达，大众汽车，LG电子。

　　曾获CANNES嘎纳广告奖，D&AD广告奖，ONE SHOW金铅笔广告奖，ADC
国际艺术指导俱乐部奖，克里奥广告奖，MEDIA媒介广告奖，亚太广告奖，伦敦广告奖， 中国广告奖，龙玺广告奖，中国4A创意金印奖，时报广告奖，香港4As广告奖，媒介杂志中国广告奖共计九十余项。

CAMPAIGNBRIEF 2004年度，2005年度大中国地区创意排名前五强。
2004年被评为中国广告业年度十大创意总监。
2006中国4A创意金印奖评委
2006龙玺环球华文广告奖评委

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吴天赋 Tif Wu

　　职业生涯开始于1997年，先后
服务于上海天联广告公司(BBDOSHANGHAI)，上海奥美广告公司 (OGILVYSHANGHAI) ，上海李岱艾广告公司(TBWASHANGHAI) 。2006年5月加入灵智精实广告( EURO RSCG SHANGHAI) ，2007年4月开始担任创意合伙人。

服务的客户包括：

阿迪
达斯达斯，索尼，绝对伏特加，汉堡王，麦当劳，李维氏，博士家电，人头马，彩虹糖，联合利华（旁氏，金纺），好时巧克力，统一，柯达，大众汽车，LG电子。

　　曾获CANNES嘎纳广告奖，D&AD广告奖，ONE SHOW金铅笔广告奖，ADC
国际艺术指导俱乐部奖，克里奥广告奖，MEDIA媒介广告奖，亚太广告奖，伦敦广告奖， 中国广告奖，龙玺广告奖，中国4A创意金印奖，时报广告奖，香港4As广告奖，媒介杂志中国广告奖共计九十余项。

CAMPAIGNBRIEF 2004年度，2005年度大中国地区创意排名前五强。
2004年被评为中国广告业年度十大创意总监。
2006中国4A创意金印奖评委
2006龙玺环球华文广告奖评委