不久前，国内著名PC制造商方正科技最大的旗舰店成功落户中关村E世界成为不少媒体瞩目的焦点，其中最为引人注意的无疑要属方正全新品牌形象的亮相，而在过去一段时间内为方正完成如此庞大形象更新工程的正是号称占据中国设计行业半壁江山、国内著名的品牌策略与设计公司——正邦品牌识别整合顾问。
众所周知，视觉识别是品牌文化和品牌形象的传达的重要载体，同时也是品牌成功吸引公众目光、有效进行品牌宣传的重要手段，是品牌重要的无形资产之一，在品牌的发展中起到举足轻重的作用。
方正作为中国本土最具创新力与影响力的高科技企业之一，在PC制造领域连续7年稳居行业第二的位置，是国内IT行业首屈一指的领头企业。近年来，方正集团先后涉足证券、医疗、房地产等领域，寻求跨越式的发展机遇，已经成为一个国际化的投资控股集团。
与此同时，多元化的发展令方正在消费者心中的定位日渐模糊，甚至在市场中处于较为混乱的局面。因此，在方正集团最新的三年发展规划中，将重新梳理并清晰化集团的发展定位以及各产业发展战略方向，重塑品牌形象作为首要任务。带着这一目的，方正找到了正邦这家经验案例丰富的国内资深品牌策略与设计公司为其进行整个集团的企业策略改革，希望借助正邦在品牌策略与设计方面的专业度为其量身定制整套的企业整改及发展策略。
随后，正邦根据方正集团的实际情况及相关行业情况展开了全面的市场调查，对其各行业的竞争对手、外部环境及消费者对品牌的认知现状进行了全面的剖析，从而为方正集团本已凌乱不堪的业务板块进行了重整，进一步明确了方正集团及其下属企业在品牌管理中的角色定位与职责设定，为其品牌及管理做出了进一步定义。
在进行一系列品牌策略工作的同时，正邦为方正IT打造的全新品牌形象系统也在不久前正式诞生，方正科技中关村E世界旗舰店的成功落成便是其全新品牌识别系统成功得到应用的最关键一步。
方正IT的品牌策略规划是项极具挑战的的任务。因为在二十多年的品牌发展中，方正给社会大众的印象仅停留在北大、王选老师、激光照排、PC制造商几个层面。而事实恰恰相反，方正除了在PC制造上颇具名气，在电子软件、信息化应用、数字出版，甚至产业上游的多层电路板（PCB）、微电子等综合领域均有涉足，且颇有建树，在某些领域甚至成为细分市场的领头羊。而这一切在大众的心智中仅仅是认知碎片或模糊印象，如何让方正脱离PC制造商的狭隘认知，重塑方正综合IT服务商的全新品牌形象是此次方正IT品牌策略规划的最重要任务。
新的方正IT识别系统一改以往沉重呆板的风格，契合方正IT“成为中国综合实力最强的IT服务商”的战略目标，整体设计圆润灵动，富有亲和力，彰显了服务理念。
在整体的色调上，方正放弃过去传统缺乏个性的“IT蓝”，取而代之以活泼温暖的“方正橙”，为品牌注以新鲜的血液，象征着方正的赤诚与成功。
同时，通过在旗舰店的应用上，我们也不难发现，方正IT全新识别系统中，有意将字母“F”突显出来，进一步强调了方正在新的战略指引下所具有的Free（自由）、Famous（知名，源于北大）以及Fresh（新鲜）等特点，塑造独特的品牌印记。
据悉，正邦公司与方正集团的各项合作仍在稳步进行中，希望通过双方的共同协作能够为我国民族品牌走向更宽广的舞台带来进一步飞跃。