洞察：市场在说什么、消费者需要什么、市场在说什么？说“安全健康”、说“纯天然”、说“生态、有机”。消费者需求什么？由“营养、健康”演变成“+高品质”，追求产品功能之上的高品质。臻味如何说不同？如何解决消费者痛点？
观点：臻味差异化诉求——小产区杂粮。谓小产区，并非一村一寨一山头。也许是几个村，或几座山，或一条河…所形成的区域，这个区域的产品有独特的地域特色，不可复制。小产区杂粮特点：唯一、稀有、精选
唯一：得天独厚的生态环境，技艺、历史的积淀，不可复制的地域资源。
稀有：唯一的地域生态条件，产量少、特色产品稀缺……
精选：精选得天独厚的特色产区，精选精耕细作的优质产品；小产区竞争优势高品质的产品成为品类的顶级代表在消费者心智中制定行业产品标准迎合多元化消费需求，与竞品拉开差距