这几年看了几百家设计公司的官网，发现一个有意思的现象：
越是规模小、作品少的公司，logo越花哨；越是有点名气、案例多的公司，logo越保守；而那些真正厉害的，logo要么很简单，要么干脆放几个字。
简单和保守不是问题，问题是——
很多设计公司的logo，既解释不清楚，也留不下印象。
三种“没自信”的logo
第一种：没有logo
直接放一行字，字体是系统默认，间距没调过。
客户看一眼记不住，看两眼觉得这公司是不是刚注册。
第二种：放字但没型
做了个“logo”，其实就是把公司名排了个版。
没有图形，没有符号，没有任何能让人记住的东西。
客户问：“你们的logo是什么？”
回答：“就是这几个字。”
第三种：有图形但没法看
图形复杂到缩小就糊，颜色多到印刷就偏，
线条细到连自己人都分不清。
客户看半天，问：“这是什么东西？”
设计师自己都说不清楚。
为什么会出现这种现象？
不是因为不会画，是因为不敢定。
一个logo，从草图到定稿，中间要经历无数次自我怀疑：
“这样够不够高级？”
“客户会不会觉得太简单？”
“同行看了会不会觉得没水平？”
改来改去，最后要么选了最安全的那一稿（放几个字），
要么选了最复杂的那一稿（看起来像花了时间的）。
唯独没有选自己心里知道是对的那一稿。
什么是“对的”logo？
不是好看，是站得住。
- 图形是自己长出来的，不是拼凑的
- 负空间是设计出来的，不是空着的
- 文字是配过重量的，不是居中对齐就完事
- 整体是能解释的，不需要三页PPT才能说清楚
客户不需要知道你是怎么做出来的，
但客户需要感觉到：你做的时候，心里是有数的。
一个设计公司，有没有自信，看logo就够了
- 有logo的，至少知道自己是谁
- 有图形且能说清的，敢让别人看见自己
- 图形简单但站得住的，不怕被评价
- 敢把logo放大的，不怕别人看清楚
- 敢把logo缩小的，不靠细节糊弄人
而那些没logo、只放字、图形一塌糊涂的公司，
不是没能力，是没判断力。
给同行的几句话
Logo不是用来“展示设计能力”的，
是用来告诉客户你是谁的。
你连自己都看不清，客户怎么看得清你？
不用复杂，不用花哨，
找一个角度，找一个符号，找一个别人能记住的东西，
然后，把它定下来。
半天定一个logo，不是不认真，是看得清。
一年定不下来一个logo，不是追求完美，是没想明白。
设计行业最不缺的就是“方案多”，
最缺的是“判断力”。
你要是连自己的logo都定不下来，
凭什么让客户相信你能帮他定下品牌的方向？