在2009全球金融危机，消费不足，以及困难的经济环境中，世界各大名牌企业要获得稳定的发展，保持2008利润收入继续不断增长的态势，进一步宣传自己的产品品牌形象，扩大影响力，避免陷入日益加重的财务危机，就必须开始重视为客户提供增值服务。
包装是一个多面手，可以快速适应消费者购物需求的变化。全球的经济合作区域在不断扩大，贸易壁垒在逐渐消除。这种发展趋势扩大了市场和消费者群体，为了满足更多的需求，更多新颖的包装应运而生。
作为市场传播的有效工具和突出品牌形象的重要媒介，包装起着越来越重要的作用。无论是泡罩包装内的小粒药片，还是集装箱内的有毒化学物品，良好的包装都能够延长产品的保质期，保证产品的质量、卫生性能以及产品形态的完整。产品包装在生产和物流链中可能承受各种各样的冲击和压力，因此在存储和运输过程中，包装要起到更多的保护作用。很多年以来，包装是大众消费品生产者与消费者的联系纽带，是公认的、非常有效的市场营销工具。
09年新年伊始，伴随着08年发生的金融危机的影响，世界各大跨国企业为消除危机各个产业领域集团的影响，各大集团纷纷选择变脸行动，在产品包装形象上行动出奇地一致，09年上市的各大企业的产品包装纷纷变脸，回归“外貌协会”，亮点精彩不断。
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